长沙天气变冷，保暖内衣的销售迅速升温。新品牌老品牌拉开促销大战，推出众多名目繁多的这“卡”那“卡”，让广大消费者眼花缭乱，不知如何选择。

日销售额突破两万元

昨日在长沙几个大型百货商场和大超市看到，保暖内衣区人来人往，十分热闹。“猫人”、“暖倍儿”、“纤丝鸟”、“南极人”、“婷美”、“帕兰朵”、“雪竹”等等，品牌数量将近20个，其中不乏今年新品。东塘百货大楼销售得最好的是南极人、帕兰朵等3个品牌，销售人员告诉记者，从11月中旬开始，她这里每天的销售额都达几千元，11月29日——30日两天超过万元，上个周末周日的日销售额更是高达2200多元。麦德龙提供的数据则显示，11月中旬以来，商场内的帕兰朵内衣平均每天卖出20套，其他品牌的保暖内衣也均有不俗的销量。

三大卖点大比拼

莱卡、暖卡、炭卡、热力卡、暖力卡、塞维卡、魔卡……继去年“婷美”推出的“暖卡”保暖内衣一炮打响后，今年的保暖内衣市场使用“卡”概念的新品占了总数的1／3。这“卡”那“卡”成了促销员极力向消费者推荐的重点。有的说这“卡”能聚热、生热；有的宣称那“卡”能锁住多达97％的体表热量，提供6倍以上的蓄热保障。

“塑身美体”依然是保暖内衣的一张主打牌，瘦暖美体内衣、薄暖时尚内衣、束身保暖内衣……无论是传统的内衣品牌，还是新概念内衣，无一例外地大讲“美体”，有的甚至声称“穿上就可以燃烧脂肪，不动也能减肥！”瞧这牛吹的，可这的确摸透了不少消费者的心思，记者在采访中就遇见好几位年轻女性，因为嫌厚而放弃了价格实惠的老牌内衣。

明星代言是保暖内衣市场的另一个大热点，从实力派到偶像派，从老明星到当红新人，都摆出一副“不冷”的优美姿态，阵势强大。但不少消费者均表示：“这么多明星，都记不清楚谁给谁做广告，质量和价格才是最重要的！”

给您提个醒：透气性最重要

概念泛滥跟风，广告铺天盖地，保暖内衣成了一个燥热的市场。麦德龙开福商场服装部主管刘苗表示，在这样浩大的营销声势面前，消费者应当理性选择。内衣贴身而穿，透气性最为关键；面料具有良好的弹性，才能兼顾美体效果与穿着舒适；事实上，要保暖必定有一定的厚度，切莫过于极端地“追求风度、忘了温度”。

作者/来源： 南方日报