浙江是中国的服装大省，市场经济发达，服装企业及相关专业服装市场众多。在浙江嘉兴地区，服装业更是一项传统与优势产业，“皮革之都”海宁的中国皮革城、“毛衫之乡”桐乡的毛衫市场均已发展壮大成为国内大型的服装集散基地，并推动相关行业企业共同发展。
　　近年来，又一新兴行业——内衣业在海宁悄悄兴起，并渐成规模，已越来越受到业界及市场的广泛关注。

　　贴牌加工——自创品牌——打响市场

　　海宁的内衣业从起步、发展到壮大，走的是一条从贴牌加工到自创品牌，最终打响市场的发展之路。在企业成立起步阶段，实力不够雄厚的时候，采用“贴牌生产”的运作生产模式。“贴牌生产”使新兴的内衣行业企业能相对较易地获得订单，虽然利润空间狭小，但稳定的订单保证了稳定的生产，为企业打下了坚实的发展基础。同时，“贴牌生产”要求企业严格按照委托方的质量、规格要求进行生产，企业必须先对自身产业进行一系列适应市场需求的技术改造，培养技术，管理队伍，把主要精力集中在技术和力量上，以不断提高企业的整体素质。

　　由于技术过硬、质量优良，海宁内衣企业生产的内衣在市场上反应良好，很快在市场上打响了海宁内衣行业的名气。“栽下梧桐树，引来凤凰栖”，一些拥有知名内衣品牌的业内企业纷纷找来，愿意与海宁内衣企业合作，贴牌生产，使企业的贴牌生产量稳步上升，几乎占总生产量的70%以上，也使海宁的内衣行业从起步时的零星分散局面转变为专业的内衣生产基地，稳定的产量使企业获得稳定的效益，也为企业发展壮大，日后打造自己的品牌并开拓市场创造了条件。

　　但一个服饰企业要从长远发展，真正做大做强，不能只满足现状，必须要创出自己的品牌，这是企业发展的必由之路。面对品牌林立的服饰界，面对越来越注重名牌效应的消费者，海宁内衣业坚信，企业要发展，企业要成功，一定要有自己的坚实的品牌，否则，一旦市场规则发生变化，拿不到贴牌生产订单或贴牌生产的各企业竞争过激以致竞价过低，自己的企业将会因在激烈的市场竞争中无招架之力，而很快被市场所淘汰。因此，海宁内衣行业在利用“贴牌生产”使企业在技术、资金、知名度等各方面都积累成熟时，便抓住时机，集中力量，自创品牌。海宁罗纳服饰有限公司的“罗曼谛纳”内衣品牌、曼丹里纺织服饰有限公司的“曼仕兰”内衣品牌、嘉益精品针织有限公司的“文娜”内衣品牌由此应运而生，并凭借规范的市场操作、完善的营销策划，依托专业品牌策划公司进行品牌运作。如今，这些品牌的内衣产品已全面进驻全国各大城市各大商场的内衣专柜，销售全线飘红，取得了较高的知名度，为海宁内衣自创品牌打响市场奠定了良好的基础。

　　无缝美体引领时尚

　　随着国际时尚风的愈演愈烈，人们的服饰消费越来越讲究品味与内涵。在内衣界，新纤维面料，新功能产品不断涌现，各内衣品牌的个性竞争越来越鲜明，使人们在内衣的选购上存在很大的选择空间，并产生了进一步的要求，要求内衣在保持保暖舒适的性能同时还要具有款式的时尚性和美体的功能性。为满足消费者的需求，同时在瞬息万变的市场经济中把握商机，使海宁的内衣品牌在内衣市场上处于不败之地，“罗曼谛纳”、“曼仕兰”、“文娜”等内衣品牌的大型内衣生产厂商，率先从意大利、日本等国家引进先进的一次成型无缝针织程控美体内衣设备，推出了21世纪的新概念内衣———无缝美体内衣。根据人体美学及人体生理学等原理，通过电脑CAD三维无缝设计，立体编织，袖口、下摆、腰口、腿口、胸腰侧边等部位均无接缝，穿着时宛如人体的第二肌肤，同时通过人体的物理性改变，引导皮下脂肪走向，强调丰胸、直背、纤腰、收腹、提臀的美体功效，凸现女性优美曲线。此外，在款式设计及色彩运用上将鲜活的国际流行色引入内衣行业，并大量吸收参考国际内衣品牌的时尚款式，运用当代国际流行的奥地利莫黛尔、棉、莱卡混纺的面料，使内衣外表精致、内表滑爽，真正实现了内衣的舒适、时尚、美体、健康的完美结合。产品一经面世，便受到消费者的喜爱，为海宁内衣行业在新一轮内衣大战抢得市场先机。

　　后记：随着功能型、舒适型、环保型、智能型、运动型、塑身型等内衣新品的不断开发，海宁自己的内衣品牌已在市场上越打越响，越走越远。

　　展望未来，虽然市场经济繁杂，品牌竞争激烈，但其中也孕育了无限商机。诸如轻薄面料已成时尚主流；运动体闲形态与内衣潮流互动；超细纤维势头涨；中老年内衣有待开发；保健内衣潜力无限等都将是开发内衣新品的亮点，而这些正普遍为海宁内衣行业的龙头企业所认识。我们相信凭借海宁的产业优势及广阔的消费市场，海宁的内衣业一定能不断发展壮大，打响自己的品牌。(戴逸闲)

作者/来源： 中国服饰报